Ficha de Projeto

O projeto IMPACTV apresenta uma duração de 24 meses e tem como objetivo principal a investigação, desenvolvimento e validação de uma ferramenta Media Pre-testing Tool, que permita avaliar a probabilidade, em tempo real, de perda de audiências durante o conteúdo e uma probabilidade total de conversão, no caso de autopromoções ou conteúdo publicitário, assim como de uma plataforma data-as-a-service (DaaS – PALM) que permitirá medir envolvimento emocional dos espetadores perante um determinado conteúdo e, consequentemente, otimizar a valorização dos mesmos.

Assim, no âmbito deste projeto pretende-se criar bases de dados robustas, baseadas na inovadora recolha remota de dados fisiológicos em grande escala, que permitam o desenvolvimento de um modelo preditivo de envolvimento do espectador, perante determinado conteúdo, através da definição de perfis médios e arcos emocionais e de modelos matemáticos que têm como principal objetivo aferir a eficácia de um conteúdo de autopromoção. Prevê-se, igualmente, a manipulação de conteúdos de autopromoção, e do seu contexto, para a validação dos resultados obtidos, de forma a maximizar o impacto emocional de um espectador ao assistir aos mesmos e calcular o seu grau de precisão.

Importa ainda notar que o IMPACTV possui, também, um forte alinhamento com as tendências identificadas nos segmentos do consumo de conteúdos em mercados tecnologicamente evoluídos, como os Estados Unidos da América e o Reino Unido.

Neste sentido e de modo a assegurar o sucesso do projeto, foi formado um consórcio constituído por duas empresas – a MindProber e a NOS – e uma ENESII – o IPCA – que reúnem as competências técnico-científicas necessárias e equipas qualificadas para atingir os objetivos estabelecidos pelo projeto IMPACTV.